VALORA S.p.A Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, México y Perú. Ebro 2740 of. 1203, Las Condes. Santiago – Chile | info@effie.cl www.effie.cl | www.grupovalora.cl T. (56-2)26577850 Héctor Hermosilla, Presidente Diego Hermosilla, Director Ejecutivo Javiera Córdova, Directora de Programas Andrés Hermosilla, Director de Finanzas y Administración Pablo Oyarzún, Brand Manager Santiago Jiménez, Product Manager Chris Natera, Asistente Ejecutiva STAFF EDITORIAL Editor. Rodrigo Banda | Diseño. Taco Alto VER COLUMNA VER COLUMNA VER COLUMNA VER COLUMNA Diego Hermosilla Director Ejecutivo, Valora “Es difícil escribir estas líneas sin hacer mención a la ceremonia de premiación de los Effie Awards Chile; no me resistí a hacerlo en la edición anterior y tampoco lo he hecho este año. Lo que sucede esa noche es algo muy particular, que creo no se da en ninguna otra ocasión en nuestra industria durante el año: se congrega lo más destacado del ecosistema del marketing con el único fin de celebrar las grandes ideas que funcionan. Esa noche celebramos los casos más efectivos generados por nuestra industria durante el pasado año, celebramos a las marcas, a los avisadores, y a las agencias de todo tipo detrás de dichos casos. A los equipos, que hace un par de lustros dejaron ya de ser exclusivamente tándems avisador-agencia creativa, que llevaron su relación a un plano de entendimiento virtuoso, entregándose la confianza y los espacios necesarios para generar trabajos merecedores de un Effie. Y bueno, ¿qué significa hoy por hoy ganar un Effie? Pues nada menos que el recibir una certificación GLOBAL, reconocida en todo el mundo, de que el trabajo realizado es de calidad y efectivo. Así es que, queridos ganadores, sientan mucho orgullo por ese tremendo logro independiente del metal del trofeo obtenido, porque recuerden: UN EFFIE, ES UN EFFIE. Los Effie Awards nacen en 1968, inicialmente como un reconocimiento a las campañas publicitarias más efectivas. Hoy en día, más de 50 años después, Effie Awards distingue a todas las formas de marketing efectivo que contribuyen al éxito de una marca. Effie Worldwide tiene como misión trabajar de la mano con la industria para identificar y difundir los principales drivers detrás de la efectividad y la obtención de resultados que generan valor para las marcas, las empresas, y también para las personas y la sociedad. Dicha misión la extendemos también a la formación de los futuros profesionales de nuestra industria a través de nuestro programa Effie College, de la mano con las Escuelas y Facultades que participan año a año, totalizando más de 1.000 alumnos inscritos en la versión 2023. Este programa expone y desafía a estudiantes universitarios a briefs con problemas reales que enfrentan las marcas que participan año a año, entregándoles una valiosa herramienta en los últimos años de formación académica. Los quiero dejar con una última frase que escuché hace un par de semanas en la reunión regional de Effie Partners latinoamericanos: si el marketing no es efectivo, no es marketing, es solamente contenido caro. Un gran abrazo.” javiera córdova Directora de Programas, Valora “Los premios Effie son reconocidos mundialmente como símbolo de efectividad en marketing. No son sólo elogios; son puntos de referencia de logros, dan visibilidad a casos ejemplificadores, y celebran la dedicación, la creatividad y el ingenio de individuos y organizaciones. Particularmente Effie Chile, en sus 33 años, ha premiado a casi 800 casos de marketing efectivo, y más de 1.000 profesionales han formado parte de sus Jurados. Effie Chile 2023 cumplió un récord en cantidad de inscripciones, y se entregaron 51 premios. En el área académica, Effie College no deja de sorprender, con más de 850 alumnos de 26 escuelas de pregrado de todo el país participando. Como organizadores de este y otros programas de reconocimiento, en Valora tenemos dos misiones: identificar ejemplos a seguir para desarrollar cada vez más nuestra industria, y generar espacios en los que nos encontremos y nos vinculemos. Es por esto que nos hemos esforzado por expandir nuestro propósito en la región, teniendo hoy día Effie Awards en Argentina, Brasil, Chile, Ecuador y Perú. Así es que, buscando añadir más capítulos a nuestro quehacer regional, este año hemos hecho la solicitud de la Licencia Effie para Bolivia. Con esto, nuestro objetivo no es sólo establecer nuevos estándares de excelencia en esa industria, sino también proporcionar una plataforma para que los profesionales de marketing bolivianos muestren su quehacer de excepción. Quiero aprovechar este espacio para volver a agradecer a todos los profesionales que en alguna oportunidad han formado parte del Jurado Effie, y a los Comisarios que asumen un rol de largo plazo y fundamental para el desarrollo de nuestras instancias de evaluación. Porque nuestra labor no sería posible sin el tremendo aporte profesional de todos ustedes en la evaluación de los casos de acuerdo a los estándares que hacen que este Concurso siga creciendo aquí como referente al igual que en el resto del mundo. Y volver a felicitar a todos los equipos de los casos ganadores, porque detrás de cada caso exitoso hay un equipo dinámico y talentoso de grandes personas y profesionales que transformaron ideas en casos de marketing de excepción. Sigamos celebrando y apoyando la innovación, la colaboración y la búsqueda de la excelencia en todos nuestros esfuerzos impulsando a nuestra industria hacia adelante.”